การตลาดคนดัง ปัจจัยสำคัญสร้างยอดเติบโตให้ Threads สูงสุดในประวัติศาสตร์
เราอาจจะเข้าใจว่า ที่ Threads แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่จาก Meta เติบโต เพราะการต่อท่อตรงกับ Instagram ทำให้ได้ฐานผู้ใช้โตอย่างรวดเร็ว
แต่ไม่ใช่เหตุผลเดียวหรอกครับ แต่มาจากวิธีการทำการตลาดแบบลับๆ ด้วย
Threads ใช้ Influencer Marketing ในการเชื้อเชิญเหล่า Influencer จากทั่วโลก เข้ามาใช้บริการก่อนคนอื่นผ่านโปรแกรมที่เรียกว่า Early Access Partner
ผู้เข้าร่วมโปรแกรมนี้ สามารถโหลดแอปนี้ได้ก่อนใคร จากการถูกเชิญบนโปรแกรมที่เรียกว่า TestFlight ที่ใช้ทดสอบแอปต่างๆ ก่อนเปิดตัวจริงของ Apple เอง
Meta มีการส่งคู่มือการทดสอบและลองใช้ เป็น Onboarding Guide ความยาว 4 หน้า
รายละเอียด เช่น
- มีขั้นตอนตั้งแต่การดาวน์โหลด ข้อปฏิบัติต่างๆในการใช้งาน เช่น ห้ามแชร์หน้าจอแอป ห้ามส่งลิงค์ดาวน์โหลดแอป
- วันเวลาของที่แอป Threads จะขึ้นบน App Store และวันเวลาแบบเป๊ะๆ ของการ launch ทั่วโลกนำต่างๆ
พร้อมคำแนะนำให้ Influencers แต่ละคนเตรียมตอนเทนต์เด็ดๆของตัวเอง เพื่อรอโพสต์วันเปิดตัว
Influencer ที่ได้เชิญเข้าร่วมโปรแกรมนี้ เช่น
- Oprah Winfrey พิธีกรชื่อดังชาวอเมริกัน
- Gary Vee กูรูด้านโซเชียลมีเดีย
รวมถึงเซเลบประจำบริษัทอย่าง Mark Zuckerberg
ในวันแรกของการเปิดตัว เหล่า Influencer & Celebrity ระดับโลก ที่มี จำนวนผู้ติดตามในทวิตเตอร์อยู่ในระดับท้อป 100 หลายคนต่างพร้อมใจทวีตแนะนำ Threads
เหล่า Influencer และ Celebrity ที่เข้ามาใช้ Threads ตั้งแต่วันแรก
- Ellen DeGeneres (มีผู้ติดตามใน Twitter อันดับ 12 ของโลก จำนวนกว่า 75.4 ล้านคน)
- Bill Gates ผู้ก่อตั้ง Microsoft (มีผู้ติดตามใน Twitter 62.9 ล้านคน)
- Shakira นักร้องชื่อดังชาวโคลัมเบีย (มีผู้ติดตามใน Twitter 53.8 ล้านคน)
- Kim Kardashian เซเลบดารา นางแบบอเมริกัน (มีผู้ติดตามใน Twitter อันดับ 14 ของโลก จำนวน 75 ล้านคน)
- Jennifer Lopez ดารา นักร้องชาวอเมริกัน (มีผู้ติดตามใน Twitter 44.9 ล้านคน)
- Wiz Khalifa นักร้องเพลงแร็พชื่อดังชาวอเมริกัน (มีผู้ติดตามใน Twitter 36.3 ล้านคน)
- Gordon Ramsey เชฟชื่อดังระดับโลก
ยังมี Influencer & Celebrity อีกหลากหลายกลุ่มที่เข้ามาใน Threads ตั้งแต่วันแรกเช่นกัน
- สื่อยักษ์ใหญ่ อย่าง HBO, Netflix
- ดาราฮอลลีวูด เช่น Will Smith
- นักกีฬาชื่อดัง เช่น Tom Brady นักอเมริกันฟุตบอลชาวอเมริกัน
- แบรนด์ดัง อย่าง McDonald, Ford, Microsoft
- มหาเศรษฐี เช่น Jeff Bezos, Bill Gates, Michael Bloomberg, Mark Cuban และ Richard Branson (แต่มหาเศรษฐีอันดับ 1 ของโลกอย่าง Elon Musk ยังไม่มา 55)
บทสรุปส่งท้าย
- Influencer & Celebrity Marketing มักเป็น 1 ในแผนสำคัญของการเปิดตัวแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ก็เพื่อสร้าง Brand awareness และสร้าง Hype จาก FOMO (Fear of Missing Out) ให้คนกลัวจะตกกระแสดัง ต้องรีบกระโจนเข้ามา
- Temporary Badge ของ Instagram สำหรับผู้ใช้ Threads นอกจากเอาไว้บอกผู้ติดตามว่า เจ้าของ Instagram นี้ ใช้บริการ Thread ด้วย ยังเอาไว้อวดได้ว่าชั้นมีแล้วนะ
- เชื่อว่า ทาง Meta น่าจะมีการเชิญบรรดา Influencer และ Celebrity ที่มีจำนวนผู้ติดตาม Top 100 บน Twitter เข้ามาร่วมโปรแกรม Early Access นี้
- หลายคน พร้อมใจกันเปิดตัว และทวีตบอกผู้ติดตาม ให้มาติดตามใน Threads เพิ่มเติม
- Meta ใช้แผนนี้ควบคู่กับการทำ Growth hacking โดยการเชื่อมต่อกับ Instagram และ activate ผู้ใช้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ไม่ต้องสมัครอะไร แค่กดไม่กี่ครั้ง ก็เป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์ม Threads แล้ว เป็นการใช้ Awareness + Activation ที่ได้ผลดีมากๆ
- ในอดีต Clubhouse ก็เคยใช้วิธีการแบบเดียวกัน และยังสร้างโปรแกรมพิเศษสำหรับสร้างรายได้ มีแบ่งรายได้บนแพลตฟอร์ม เพื่อสร้างโอกาสใหม่ๆทางธุรกิจ และดึงดูด Influencer ให้เข้ามาในระบบไปในตัว
- เชื่อว่า Threads จะมีโมเดลสร้างรายได้ให้กับ Creator, Influencer และยังเป็นเครื่องมือโฆษณาใหม่ของแบรนด์ด้วย
อ้างอิง